耀雪冰雪世界内娛雪區域的“極光小鎮”（拍攝于7月26日）。新華社記者 陳愛平 攝

耀雪冰雪世界滑雪區域的雪道（拍攝于7月26日）。新華社記者 陳愛平 攝

7月26日，人們在華潤上海萬象城冰場參加滑冰等冰上活動。新華社發（嶽遠攝）

以冰雪爲依托，上海等城市正推動滑雪、娛雪與文化遊、休閑娛樂遊多元融合，延伸冰雪運動産業鏈條，炎炎夏日裏演繹着“冰與火之歌”。  

位于上海浦東新區臨港新城的耀雪冰雪世界項目26日發布消息，将于今年8月起啓動内測，自8月8日起開售門票。  

耀雪冰雪世界是“十四五”時期上海文化旅遊重大投資項目之一，總建築面積約35萬平方米，集吃、住、遊、購、娛于一體。其中，“雪世界”面積超過9萬平方米，涵蓋超大型室内真雪滑雪場；滑雪場有近20項娛雪項目，包括“雪國列車”“雪山跳台”“飛雪滑翔機”等。約2萬平方米的“水世界”涵蓋近20項嬉水項目。  

目前，整個項目已進入造雪尾聲，“雪世界”娛雪門票、滑雪門票及“水世界”門票價格已于26日發布，滑雪、娛雪全天票價等信息也将陸續發布。  

上海耀雪置業有限公司常務副總經理殷慷介紹，度假區開業後将打造一系列冰雪+文旅、體育等新産品、新場景，滿足不同人群對冰雪旅遊休閑的需求。耀雪冰雪世界還特設滑雪學校及國際标準賽事級冰場，爲冰雪愛好者提供專業服務。  

位于上海市闵行區的華潤上海萬象城冰場十分熱鬧，孩子們在這裏練習冰球、花樣滑冰。“今年冰場新增幼兒園體驗活動，深受兒童及家長的歡迎。”冰場運營方北京世紀星冰雪體育文化發展有限公司上海分公司有關負責人介紹，暑期冰場日均接待量超過340人次，其中約80%是前來訓練的青少年學員。這位負責人預計，耀雪冰雪世界開業後，将吸引更多長三角地區居民“種草”冰雪休閑活動，帶動冰雪消費增長。  

“女兒接觸滑冰後就很喜歡，暑期堅持訓練。我們在旅遊安排時也會特别考慮冰雪活動。”上海市民李先生說。  

南京也感受到了冰雪的“熱”度。南京城北萬象彙冰場平日、周末分别日均接待約200人次和約450人次，前來學習冰上運動的多爲4至12歲兒童；冰場舉辦滑冰夏令營、冰壺體驗、冰球賽事等活動，吸引許多年輕人也前來體驗。  

許多消費者還在暑期就早早預訂下随後幾個月的精彩。今年7月下旬起，2024年至2025年雪季旅遊産品啓動預售。上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經理周衛紅介紹，預售開啓僅2個小時内，冰雪旅遊産品銷售額突破100萬元；除了長白山、北大湖等經典滑雪目的地，一些長三角冰雪旅遊目的地嶄露頭角。  

周衛紅分析，從地域來看，近年來“南客北上”現象更趨明顯，從年齡來看，更多14歲以下的青少年走上冰場，這印證了冰雪消費市場的巨大潛力。上海、江蘇太倉、浙江甯波等長三角地區的雪場，以及一些商場内的滑雪模拟機，讓南方冰雪“發燒友”一年四季都可以體驗冰雪運動和嬉雪活動，這形成冰雪消費的重要力量。旅行社滑雪俱樂部應運而生，爲熱愛冰雪運動的遊客定期組織活動，提供專業設備、教練預約等服務，培養顧客黏性；上海往返長白山包機航班，在雪季也深受消費者歡迎。

各地供給發力，滿足人們消費需求，推動北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”成果得到鞏固和擴大。中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告(2024)》統計，2018年至2023年的六年間，我國冰雪旅遊領域吸納的核心重資産總投資規模達到12320億元。截至2023年底，全國從事與冰雪旅遊相關的企業數量達到1.2萬餘家，2023年全國新增從事冰雪旅遊相關業務的企業2089家，較上年增長23.9%，其增速創下2018年以來新高。  

中國旅遊研究院院長戴斌認爲，我國大衆冰雪旅遊發展進程加快，應進一步濃厚發展冰雪休閑、冰雪旅遊的社會氛圍，持續擴大冰雪旅遊的大衆消費市場，加快冰雪旅遊深度融合，推動冰雪産業全鏈條發展。 

（陳愛平）