广告业收益回复至疫前八成，近年户外交通广告比例增。

　　本报讯（记者 桂英）澳门广告商会2日下午三时假澳门中华学生联合总会会址举行新闻发布会介绍“明日之星”广告策划培训计划。

　　广告商会理事长劳锦辉受访时表示，澳门作为世界旅游休闲中心，吸引国内外旅客来澳，大部分广告主均来自大湾区或海外企业，但受环球经济影响，减少广告预算，其中不少海外大型品牌在疫情期间撤出港澳市场，或转投新加坡市场，目前仍有欧美品牌未回流澳门。他续称，现时广告收益回复至疫前八成水平，对广告业发展审慎乐观，但随着特区政府增加海外宣传力度，开拓国际客源，加上本澳将举办多项大型盛事和比赛，均需投放广告宣传，近两年来澳门在户外广告、巴士车身广告的比例增加。

　　劳锦辉认为，演唱会经济惠及各行各业，其带动的消费偏高，海外广告公司会主动寻找澳门媒体宣传，但对广告业效益有限。随着出入境便利政策不断出台，透过举办演唱会、会议展览，相信访澳旅客质素逐渐提升，拉高整体消费，旅客不再单一消费。尽管户外广告、巴士车身广告增加，他希望广告类别和广告形态能作出改变，希望政府多听业界意见。

　　他又称，现今广告内容及技术发展快速，内地以自媒体或直播等方式实现盈利，其实澳门具有相应人才，但如何利用不同手段或方式，或能否自营运自媒体、直播等与内地竞争，值得业界探讨。至于深合区推出的优惠政策，对广告业来说合作多过竞争，可见到不同电视台纷纷落户大湾区，将为澳门代理公司及广告公司提供更多资源。业界最重要是发挥澳门联系中国与葡语国家的平台角色，将广告及其内容等有效输出。